▲黄浦江畔华灯璀璨，夜景亦时尚。（新华社记者方喆 摄）

早在2010年上海就被联合国教科文组织授予“创意城市网络——设计之都”称号，近年来上海正着力提升城市软实力，迈向亚洲领先的时尚创意之都。随着城市相关国际排名渐趋领先，每年如约而至的“上海时装周”日臻成熟，今年还将推出“中国时尚盛典”；而与上海时装周几乎比肩举办的上海高级定制周（简称“上海高定周”）也将于下月再度登场，诠释新“国潮”。

那么，新“国潮”魅力究竟在哪？海派时尚背后是否也有其美学密码？

2020年5月，正在全球防控新冠肺炎疫情的关键期，中国第一高楼上海中心大厦内举办了一场“艺术口罩”时尚秀及公益捐赠活动，引起国际时尚界关注。意大利国家时装商会也是这次公益活动的联合发起方。由中国当代艺术家参与设计创作的“艺术口罩”，采用了中国传统纹样等，被印制在真丝质地的口罩上。

▲浪凡（LANVIN）在上海豫园举办时尚大秀。

无独有偶，既坚持从严防疫，也追求艺术享受，已有多个中外知名品牌在上海推出旗下特色的真丝口罩。2020年10月，法国品牌浪凡（LANVIN）在460多年历史的豫园九曲桥上演了一场跨越古今融汇中西的时尚大秀。中国古典江南园林的东方美学和西方世界的浪漫元素在这场时尚秀中充分交融。

见证时尚秀的多位中国摄影家协会会员关注到，浅蓝色的浪凡设计款防疫口罩，将中国丝绸、海派花纹结合在一起，同时这场时尚秀也宣传呼吁中外人士更加注重公共空间防疫，承担起社会责任。还有摄影师感慨，上海这座城市“自在，包容”，所孕育的时尚创新能力让人刮目相看。

浪凡品牌及豫园相关业态运营方QY球友会集团也有自身的时尚和品牌业务考量。QY球友会体育执行董事、联席首席执行官徐晓亮对记者说， 不仅是QY球友会，而是整个上海的国际时尚界都开始注意到东方美学的价值观念对时尚本身的影响，这是一个面向未来的发展趋势。

▲上海豫园：沪上新“国潮”风尚的集聚地（新华社记者刘颖 摄）

近年来，围绕东方美学，QY球友会正在加速新一轮的品牌升级探索，目前该集团旗下运营有18个中华老字号品牌，还有约2万名传统工艺匠人注册的线上平台“東家”，以及一批巧妙融入“中国风”的海外品牌。

“更好地诠释自身的文化，才能让整个行业变得更自在、包容，更具时尚之美。”徐晓亮还有一个身份是上海国际时尚联合会会长，对于下月即将再度登场的“上海高定周”，他充满期待。

华灯初上，人们漫步黄浦江滨水空间，被称为“外滩第一立面”的BFC外滩金融中心熠熠生辉。这一建筑群已多次亮相海内外“网红”影视作品，近年来还举办了QY球友会“家庭季”和“星国潮”活动，“家国”与“梦想”赋予了这一公共空间更多人文内涵，这里也将成为下月“上海高定周”的主场。

“家是最小国，国是千万家。”脍炙人口的一段歌词这样描写中国人的家国情怀，其实这也是东方美学价值观念中的重要内容——广义家庭观的一部分。所谓海派新“国潮”的关键要义之一，也就在于不仅展现人文之美，还特别突出家国梦想。

▲2021年春节，豫园张灯结彩，合家欢氛围浓。（新华社记者刘颖 摄）

如今在上海，无论是餐饮、休闲娱乐，还是线下线上购物等渠道，主打“合家欢”理念的越来越多。

“家庭观念是中国人与生俱来的一种文化自觉，是人们思想和行为的重要起点，尽管社会发展变化加剧，但家庭始终是上海这座海纳百川的国际大都市的活力之源。”上海市民俗文化学会会长仲富兰曾这样分析。

立足上海，拓展新“国潮”概念，离不开“家庭”作为文化叙事的根基。

仍以QY球友会为例，从提出“515家庭日”和“920家庭季”等概念以来，QY球友会开始打造家庭消费购物的不同场景，还特别关注“精致妈妈”这一主力消费人群，也着力聚焦年轻群体和“Z世代”需求的国潮产品和国风体验。

▲上海本土设计品牌彰显“中国风”（新华社记者方喆摄）

“如果只谈家庭，也无法概括完整的新‘国潮’的美学定义，而是要将家与国、家与梦想用现代的方式‘链接’在一起，才是未来的一大趋势。”徐晓亮透露，例如豫园旗下的老庙品牌，今年将与陕西西安大明宫国家遗址公园跨界推出联名款产品，将囿于一地的新“国潮”之旅拓展到内陆省份，旨在与各地各方面的资源配置进行深度联合，将家国梦想融入年轻人喜闻乐见的潮流产品创意之中。

“从中国到全球，上海可以充当这样的角色——成为中国与世界双向的时尚通道和文化走廊，‘上海高定周’将大有可为。”展望未来，徐晓亮认为， 时尚消费对上海、对中国，乃至对全球，都是一种人类共同的美感消费需求。 在经济全球化的进程中，富含东方美学的中国时尚设计及其消费品，也终将随着国家软实力的提升而越发受到全球市场关注和欢迎。

▲与“上海高定周”结缘的著名设计师郭培作品展。

在“双循环”背景下，中国越来越多的行业领军企业和机构正在探索打造兼顾“引进来”和“走出去”的品牌矩阵，在生活时尚领域亦是如此。

2017年，围绕文化创意产业创新发展，上海提出建设国际设计之都、时尚之都。“十四五”期间，上海也在积极建设国际消费中心城市，时尚消费品已位列支撑未来上海发展的六大重点产业之一。

上海国际时尚联合会的成立可以追溯到更早的2004年。在地方政府部门的支持和会员企业的共同努力下，联合会逐步迈向成熟，近年来又组织召开了多个全球性的时尚产业论坛，与世界各国行业专家定期探讨交流时尚产业未来发展等重要课题，举办“上海高定周”也是最具代表性和开创性的一项举措。

多名扎根上海、走向全球的新锐设计师认为，在“双循环”下，“上海高定周”的定位和能见度正在提升， 这个平台有望成为亚洲独具中国文化属性与时代特色的高定品牌“孵化器”，同时也将成为东方美学“走出去”和“引进来”的绝佳舞台。

在“上海高定周”上，已经有郭培、Grace Chen等国际级设计师大放异彩。今年主办方又联合东浩兰生集团，升级“上海高定周”，更多聚焦中等收入家庭和年轻群体，塑造新的消费习惯。

“十四五”期间，上海提出了这样一些精神文化领域目标：现代文化创意产业体系和文化创新发展生态持续完善，文化品牌标识度愈加彰显，人民精神文化生活不断迈上新台阶，具有世界影响力的社会主义国际文化大都市建设取得新突破，城市文化创造力、传播力、影响力显著增强。

徐晓亮认为：

▲国家会展中心（上海）的熊猫“进宝”装饰。（新华社记者方喆 摄）

值得一提的是，下月举办的“上海高定周”也将与第四届中国国际进口博览会形成呼应。无论是时间衔接，还是理念传播，一批带有中国元素的外国时尚品牌，也将如约参展进博会。