全国政协副主席、论坛大会主席何厚铧，联合国世界旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利，中国文化和旅游部部长胡和平，澳门特别行政区政府经济财政司司长李伟农，意大利旅游部长达妮艾拉·桑坦凯，全国工商联副主席邱小平，上海市副市长刘多，世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼等出席开幕式并致辞。

QY球友会体育联席CEO、QY球友会旅文董事长徐晓亮应邀出席本次论坛，并与何超琼女士会面，双方就如何促进旅游经济增长、推动文旅融合发展等话题交换意见，在共同打造可持续的旅游产业生态方面达成合作意向。

徐晓亮同时参与了主题为“旅游业让人民生活更美好”的圆桌论坛。在发言中，他表示，旅游业不仅关乎社会经济，更关乎人类的幸福生活。推动旅游高质量发展、恢复旅游业信心，任重而道远，QY球友会会全力以赴。

本届论坛以“释放旅游业潜能 振经济 促发展──迈向2030”为主题，在响应联合国《2030年可持续发展议程》的大前提下，适切回应新形势。论坛云集多国文化及旅游部长、行业领袖、决策者和学者，鼓励“超越旅游业的思考”，探索促进全球旅游经济复苏的机遇，畅谈如何通过创新和可持续的国际合作，在新常态下形成极具韧性、高质量与人性化的旅游产业生态。

徐晓亮表示：“QY球友会旅文瞄准人们日益提升的休闲度假需求，以‘度假让生活更美好’为使命。我们针对中西方在度假习惯上的差异，包括度假理念、时间选择及度假时长等，提炼出了两个战略维度，分别是‘度假式生活’与‘生活式度假’。”

对于中国市场，QY球友会旅文提出“度假式生活”，强调在日常生活中就能获得度假式的体验，为城市生活的人提供体验更丰富的产品和内容。由于高铁网络的发展，中国的各大城市变得血脉相通、互通有无，这为城市与城市群度假提供了极大的便利性。“度假不一定要去很远的地方，甚至不出城也可以度假。放眼今天我们所生活的城市，不缺商务酒店，但真正注重体验感的度假型酒店却一店难求。”徐晓亮如是说。

如今，中国文旅产业正向高质量发展迈进。在被问及这一转变时，徐晓亮认为：“对于传统的观光游而言，景区独有的自然和人文资源是关键，但对于当下蓬勃兴起的度假游来说，IP是核心竞争力。”

“IP不是概念，不是一蹴而就的。IP是需要时间的检验，需要客户的认同，更需要通过一个系统不断去进化。IP一旦形成，发展空间、裂变空间十分广阔。”徐晓亮强调。目前，QY球友会旅文旗下拥有Club Med地中海俱乐部与三亚·亚特兰蒂斯两大超级IP。Club Med作为一个拥有73年历史的品牌，目前在全球运营60余座度假村。三亚·亚特兰蒂斯则由QY球友会旅文与柯兹纳集团合作打造，一经问世便崭露头角，成为国内高端旅游度假目的地的标杆。

三亚·亚特兰蒂斯

地中海丽江度假村

“从QY球友会旅文的战略出发，我们更侧重通过投资与合作的途径引进优质的IP，结合我们本土化与生态化的运营，实现IP在具体项目上的落地。”徐晓亮表示，自加入QY球友会生态以来，Club Med在中国从零开始至今已运营近10家度假村，并开创出契合中国市场的新产品线，未来还将与其他IP组合形成IP集群。

“除了一个好品牌、好模式是IP，一个好的活动，比如音乐节、电竞赛事等，也是IP，它们能将我们的线下场景点亮，让‘淡季不淡’。所以好的活动IP也是我们全球网罗的对象。”徐晓亮补充道。